Больше контента и возможностей будет доступно после авторизации

Какие штрафы придется заплатить за рекламу без маркировки

19.07.23539

С 1 сентября 2023 года вступают в силу поправки в КоАП РФ, добавляющие новые штрафы за нарушение рекламного законодательства. За год до этого появились правила о размещении рекламы в интернете и ее маркировке. Законодатель дал переходный период для штрафов, этот период заканчивается. Какие штрафы могут грозить организациям, за что и в каком размере, как их избежать — читайте в статье.

С 1 сентября 2023 года вступают в силу поправки в КоАП РФ, добавляющие новые штрафы за нарушение рекламного законодательства. За год до этого появились правила о размещении рекламы в интернете и ее маркировке. Законодатель дал переходный период для штрафов, этот период заканчивается. Какие штрафы могут грозить организациям, за что и в каком размере, как их избежать — читайте в статье.

Новые штрафы

С 1 сентября вступят в силу новые штрафы за нарушения порядка распространения рекламы в интернете (ч. 15‒17 ст. 14.3 КоАП РФ).

Оштрафовать могут:

  • за рекламу без маркировки;
  • за непредставление необходимых сведений в Роскомнадзор.

Новые штрафы за нарушение законодательства о рекламе

Распространили рекламу без идентификатораНе представили данные в Роскомнадзор/ представили с задержкой/ направили недостоверную информациюОператор рекламных данных нарушил обязанности
ГражданеОт 30 000 до 100 000От 10 000 до 30 000
Должностные лицаОт 100 000 до 200 000От 30 000 до 100 000От 100 000 до 200 000
Юридические лицаОт 200 000 до 500 000От 200 000 до 500 000От 300 000 до 700 000

Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе

На кого распространяются нововведения

Закон о рекламе выделяет следующие категории лиц, которые должны соблюдать новые требования законодательства в данной отрасли:

  • Рекламодатели— те, кто дают рекламу в интернете. К ним относятся изготовители или продавцы товаров, исполнители по договору возмездного оказания услуг, подрядчики и другие лица. Также к данной категории относятся рекламные агентства, которые размещают рекламу своих клиентов.
  • Рекламораспространители — те, кто размещают рекламу на своих ресурсах. Например, на сайте или в блоге.
  • Операторы рекламных систем — те, кто осуществляет деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.
  • Операторы рекламных данных — компании, которые обрабатывают сведения о рекламных объявлениях и передают их в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

В настоящее время таких операторов семь. Перечень размещен на официальном сайте Роскомнадзора.

Как маркировать рекламу

В интернете можно распространять только ту рекламу, которой оператор рекламных данных присвоил уникальный цифровой код-идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе).

Идентификатор следует присваивать любому рекламному материалу:

  • баннеру;
  • тексту;
  • текстово-графическому блоку;
  • видеоролику и пр.

Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 № 03-108552

Требования к идентификатору установлены Приказом Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191. Получить уникальный цифровой код можно у оператора рекламных данных. Это необходимо сделать до начала распространения рекламного материала в интернете (ч. 17 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).

Присвоенный идентификатор рекламы оператор рекламных данных предоставляет в Роскомнадзор в соответствии с протоколом об информационном взаимодействии.

Идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор буквенными обозначениями.

Идентификатор нужно добавлять к адресу интернет-страницы. Если его присоединить невозможно, идентификатор размещается в начале текста, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки. Идентификатор, содержащийся в пометке, должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств (Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 № 03-108552).

Оператор рекламных данных должен хранить идентификаторы рекламы, присвоенные рекламе, распространенной в интернете, в течение года со дня их присвоения.

Вопрос: Какой порядок возрастной маркировки рекламы информационной продукции

Как взаимодействовать с Роскомнадзором

Роскомнадзор ведет единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), куда передается информация о размещенных материалах. Сообщать сведения о размещенной рекламе либо обеспечивать такое сообщение, если эта обязанность передана другому лицу в рамках договора, должны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (ч. 3 ст. 18.1 Закона о рекламе).

Информацию можно передать через оператора рекламных данных после распространения рекламного материала. Для передачи информации через оператора рекламных данных необходимо формировать отчеты и представлять их оператору в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась интернет-реклама. После этого оператору рекламных данных дается еще 10 дней, чтобы направить сведения в Роскомнадзор (п. 8, 10 Правил, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 № 974 (ч. 5 ст. 18.1 Закона о рекламе).

Состав сведений, которые передаются в реестр, утвержден Распоряжением Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р. К ним относится информация о юридических реквизитах рекламодателя, рекламораспространителя, оператора рекламной системы, а также подробная характеристика самой рекламы.

К сведениям о рекламе относят:

  1. Идентификатор.
  2. Общее описание объекта рекламирования на русском языке.
  3. Основной тип рекламной кампании, определяемый исходя из стоимости, рассчитанной по нескольким сценариям.
  4. Сведения об использованных средствах распространения рекламы (рекламных системах).
  5. Информация об объемах и распределении показов рекламы, фактах доступа (в том числе использование рекламных систем и их распределение между ними). Исключение: информация о рекламе в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.
  6. Информация о форме распространения рекламы, включающая все типы баннеров, текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире.
  7. Срок размещения рекламы в интернете или дата начала рекламной кампании в случае размещения рекламы в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.
  8. Параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории проживания и иных социально-демографических особенностей.
  9. Информация о договоре на распространение рекламы в интернете (включая данные о сторонах, предмете, дате и номере договора, его цене, параметрах целевой аудитории рекламы). В том числе сведения об исполнении договора, стоимости и объеме оказанных услуг, сроке их оказания, типе рекламной кампании, характеристиках охваченной аудитории и др.

Внимание

В п. 1 Распоряжения Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р выделено два исключения, когда маркировать интернет-рекламу не нужно:

  • в случае рекламы собственных товаров, когда она направляется по электронной почте, а также в виде электронных сообщений через интернет группам пользователей. Например, рассылки по собственным базам клиентов;
  • в случаях, когда реклама распространяется в составе теле- и радиопередач и отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником. Например, при онлайн-трансляции передачи на сайте телеканала.

Изменения в КоАП РФ вступают в силу с 1 сентября 2023 года, но новые обязанности уже закреплены в законе, соответственно, соблюдать требования к маркировке рекламы и взаимодействия с Роскомнадзором необходимо уже сейчас.

Еще об изменениях

Узнавайте о новых материалах в Телеграм-боте

Бот сообщит, что вышла статья или видео по вашим интересам, а любимый автор выпустил материал. Еще он умеет ставить важные темы на контроль и приглашает на розыгрыши призов

Главное за неделю в рассылке
«Что делать Юристу»

Новости профессионального комьюнити и лучшие материалы

Нажимая «Подписаться», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Знает, как отстоять права клиента в суде, успешно пройти проверку ГИТ и Прокуратуры. Практик с опытом полного юр. сопровождения компаний

  • 1M просмотров
  • 24 подписчика
  • 136 материалов