Шаг 1. Определите, должны ли вы платить рекламный сбор
Рекламный сбор в 3 % платят те, кто получает доход от ее распространения. Например, блогеры или компании, которые размещают рекламу партнеров на своем сайте. Если же вы просто распространяете свою рекламу, например, через рекламные агентства или напрямую через рекламораспространителей и платите за это деньги, то платить ничего не нужно. Подробнее о том, кто должен платить рекламный сбор, читайте в Готовом решении КонсультантПлюс.
Что такое Готовые решения
Это уникальные аналитические материалы КонсультантПлюс. В них вся исчерпывающая информация по практическим вопросам. Готовые решения составили эксперты КонсультантПлюс. Они учли все требования действующего законодательства, в частности ФЗ-38 о рекламе, позиции госорганов и актуальные тенденции в судебной практике. Преимущество Готовых решений в том, что вы находите оптимальное решение своего вопроса в одном документе!
Шаг 2. Определите базу для рекламного сбора
База для исчисления рекламного сбора — это доход, полученный от распространения рекламы, за вычетом суммы НДС. Важно понимать, что реклама представляет собой лишь один из видов информации, а значит, далеко не каждое сообщение можно отнести к рекламному. К примеру, простое упоминание названий компаний-партнеров на сайте считается нейтральной информацией. Но если это упоминание сопровождается прямым призывом к приобретению их товаров или услуг, то такая информация уже квалифицируется как реклама.
Разобраться в том, что такое реклама согласно Закону № 38-ФЗ, поможет Готовое решение КонсультантПлюс: Что понимается под рекламой.
Относительно определения рекламы среди другой информации часто возникают спорные ситуации. Например, ФАС признала рекламой отзыв в социальной сети, который был направлен на продвижение услуг.
Позиции ФАС неоднозначны. Как разобраться быстро
Пользуйтесь допсистемой КонсультантПлюс Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам. Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам помогут разобраться в тенденциях практики антимонопольной службы. В экспертных материалах вы найдете подробный анализ практики ФАС и УФАС по спорным и неоднозначным вопросам в сфере рекламы, с которыми всё чаще сталкиваются компании. Каждый материал содержит срез основных спорных вопросов с важными выводами.
Собрали для вас ссылки, чтобы вам не пришлось тратить время на поиск:
Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам. Реклама: Квалификация информации в интернете как рекламы
Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам. Реклама: Квалификация информации как рекламы
Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам. Реклама: Информация о стимулирующем мероприятии
Внимание
Вся реклама в интернете должна быть промаркирована. Если маркировки нет, то компании грозит административная ответственность. Штраф для юридических лиц до 500 000 рублей за каждое непромаркированное объявление.
Инструкция: как промаркировать рекламу
Подробный порядок маркировки рекламы в интернете есть в Готовом решении КонсультантПлюс. Переходите по ссылке и маркируйте рекламу без рисков.
Шаг 3. Заплатите рекламный сбор
Расчет рекламного сбора, как правило, делает Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы ведомство использует специальную информационную систему — Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Плательщикам рекламного сбора нужно обязательно в ней зарегистрироваться. Через ЕРИР поступают уведомления от Роскомнадзора, данные для определения суммы сбора, а также отражаются все платежные операции.
Однако из этого правила есть исключение. Если российский рекламодатель заключает договор на распространение рекламы с иностранным лицом, то он самостоятельно исчисляет и удерживает сумму отчислений из стоимости услуг (без учета НДС) и перечисляет ее в бюджет (ст. 18.2 ФЗ-38 о рекламе).
Как следить за новыми разъяснениями по рекламе
Особенности уплаты рекламного сбора утверждены Постановлением Правительства РФ от 15.08.2025 № 1224. При этом периодически даются новые разъяснения. Не упустить важные изменения поможет допсистема КонсультантПлюс Изменения в проверках органами власти.
Что в итоге
Обязанность по уплате рекламного сбора лежит на тех, кто получает доход от распространения рекламы. Расчет суммы сбора в большинстве случаев производит Роскомнадзор, а перечислить платеж необходимо не позднее 5-го числа третьего месяца, следующего за отчетным кварталом.
Чтобы избежать ошибок при уплате и корректно учесть все требования Закона № 38-ФЗ, включая особенности работы с ЕРИР, рекомендуем обратиться к экспертным материалам КонсультантПлюс. Они помогут не пропустить ни одного важного изменения в сфере рекламы, а также быстро заглянуть в прошлое и увидеть, что происходило по конкретной теме, начиная с апреля 2025 года. Каждое изменение по теме сопровождается краткой аннотацией и ссылкой на первоисточник.
