Как размещать рекламу в интернете: маркировка, запреты и штрафы

Реклама — это информация, которая направлена на то, чтобы что-то продать. Она может распространяться любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Главный признак рекламы: она направлена на то, чтобы привлекать внимание к товару, работе или услуге, формировать или поддерживать интерес потребителей к ним, продвигать их на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).

Важно
Если доказать, что информация не является рекламой, контролеры уже не смогут оштрафовать за ошибки в ее распространении. 

Разберем подробнее отдельные признаки рекламы.

1. Реклама имеет свой объект. Перечень объектов открытый, в частности:

• товары, работы, услуги;
• бренд;
• изготовитель или продавец;
• книга, песня или другой результат интеллектуальной деятельности;
• мероприятие.

2. Реклама направлена на неопределенный круг лиц. Другими словами, нельзя заранее сказать, кто именно увидит, услышит или другим способом получит рекламу.

Считается, что неопределенный круг лиц есть, даже если рекламу:

• направили по определенному адресному списку;
• разместили в закрытой группе в социальной сети (приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23).

Важно
Реклама ― это неперсонифицированная информация. Причем даже если к человеку обращаются по имени, это признают рекламой. Суды говорят, что такие сообщения всё равно адресованы неопределенному кругу лиц и являются рекламой, личное обращение значения не имеет (решение Арбитражного суда Нижегородской области от 30.08.2018 по делу № А43-21964/2018).

С 25 июля 2025 года действует Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087. Этим документом утвердили критерии рекламы в интернете и ее отличия от информации.

Цель постановления – точность в определении и расчете рекламного сбора. При этом принципиальных отличий от разъяснений ФАС и иных документов, про которые мы говорили выше, нет.

Выделили такие критерии рекламы:

1. Соответствует понятию «реклама» из закона № 38-ФЗ;

2. Привлекает внимание к определенному продукту, формирует интерес к нему, продвигает на рынке;

3. Не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов, например:

• результаты поиска;
• каталоги с однотипной информацией;
• информация о собственных продуктах на собственном ресурсе;
• информация на личной странице пользователя в социальной сети, если в ней нет объекта рекламирования. 

4. Не является личным объявлениями, которое не связано с бизнесом, например:

• безвозмездная передача вещей и животных;
• продажа гражданами личных вещей;
• объявления о приеме на работу, если в них нет объекта рекламирования;
• отзывы в специальном разделе сайта.