Что такое рекламный сбор и кто должен его уплачивать
Это обязательный платеж в пользу федерального бюджета, который рассчитывают с дохода от онлайн-рекламы. Он не относится к числу налогов, а сбором его называют для удобства. Отчисления ввели с 1 апреля 2025 года Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе».
Рекламный сбор обязаны уплачивать:
- Распространители рекламы: юридические лица и ИП, которые размещают рекламу на собственных ресурсах: веб-сайтах, блогах, социальных сетях.
- Платформы для рекламы: крупные сервисы вроде «Яндекс.Директ», VK Ads, MyTarget, которые предоставляют инфраструктуру для публикации объявлений.
- Посредники: фирмы, которые организуют взаимодействие между заказчиком и площадкой размещения.
- Заказчики рекламы, но лишь когда заключили контракт с зарубежной фирмой, действующей вне российского правового поля.
Важно
Отчисления взимаются исключительно с прибыли, полученной от показа рекламы российским пользователям. На другие виды услуг (создание креативов, ведение аккаунтов, консультирование) рекламный сбор не распространяется.
Как рассчитать сумму сбора
Ставка отчисления равна 3 % дохода, полученного от показа рекламы в интернете без учета налога на добавленную стоимость (НДС).
Порядок расчета прост:
Сумма взноса = Полученный доход от рекламы за отчетный период × 3 %
Например, компания заработала за I квартал 2026 года 2 млн рублей на размещении рекламы. Получается, в бюджет должно поступить 60 000 рублей (2 млн × 3 %).
Исчисление происходит на основании данных единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), которые предоставляет сам плательщик. От точности внесенной информации зависит точность расчетов.
Для бартера — свои правила
Узнайте, как рассчитать отчисления при такой форме рекламы, в статье экспертов КонсультантПлюс.
Когда делать отчисления в 2026 году
Взнос осуществляется каждый квартал. Деньги нужно перечислить не позже пятого числа третьего месяца после завершения расчетного периода. Если последний день срока выпадает на праздник или выходной, он переносится на ближайший рабочий день.
Календарь обязательных выплат на 2026 год
| Расчетный период | Дата платежа |
|---|---|
| IV кв. 2025 г. | 5 марта 2026 г. |
| I кв. 2026 г. | 5 июня 2026 г. |
| II кв. 2026 г. | 7 сентября 2026 г. (перенос с выходного) |
| III кв. 2026 г. | 7 декабря 2026 г. (перенос с выходного) |
До указанной даты вы получите уведомление от Роскомнадзора через личный кабинет сайта ведомства. Проверить и подтвердить указанную сумму необходимо в десятидневный срок.
Порядок расчета отчислений в федеральный бюджет, его проверки и внесения уточнений закреплен в Постановлении Правительства РФ от 15.08.2025 № 1224.
Как подать сведения в Роскомнадзор
Процесс уплаты построен на взаимодействии с ЕРИР и максимально автоматизирован. Плательщику не нужно самостоятельно готовить декларацию.
Алгоритм действий:
- Внесите данные в ЕРИР. Вы, как участник рынка, обязаны своевременно и достоверно отражать в реестре всю информацию о рекламных кампаниях, включая доходы. Это основа для будущего расчета.
- Получите расчет. Роскомнадзор на основе данных из ЕРИР формирует расчет размера рекламного сбора и размещает его в вашем личном кабинете не позднее 15-го числа второго месяца квартала.
- Проверьте и подтвердите цифры. В течение 10 дней вы должны проверить цифры. Если всё верно — подтверждаете расчет усиленной квалифицированной электронной подписью (ЭЦП). Если обнаружена ошибка — в тот же 10-дневный срок подаете уточненные сведения. Роскомнадзор пересчитает сбор за 5 дней.
- Уплатите сбор. После подтверждения вы получаете уникальный идентификатор начисления (УИН) и квитанцию. Оплату нужно произвести по графику, о котором вы говорили выше. Реквизиты будут указаны в расчете. Нужно использовать КБК 000 1 17 05010 01 6002 180.
Важно
Если вы в отведенные 10 дней не подтвердили и не оспорили расчет, он считается принятым и обязанность по оплате возникает автоматически.
Как могут наказать за нарушение порядка уплаты сбора
В законе нет специальной ответственности за просрочку этого обязательного отчисления. За предоставление неверных данных в ЕРИР могут наложить штраф по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ.
Возможные штрафы:
- для физлиц — от 10 000 до 30 000 рублей;
- для должностных лиц организаций и ИП — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для компаний — от 200 000 до 500 000 рублей.
Точный размер штрафа определяется индивидуально в зависимости от конкретных обстоятельств дела.
Частые вопросы и ответы от Роскомнадзора
Вопрос
Облагается ли сбором социальная реклама?
Ответ
Нет. Доходы от распространения социальной рекламы, которая должным образом маркирована и сведения о которой внесены в ЕРИР, освобождаются от уплаты сбора.
Как разобраться в маркировке рекламы
Эксперты Что делать Консалт подготовили полезные статьи по теме. Узнайте:
Вопрос
Наш сайт принадлежит крупному сетевому СМИ. Мы платим сбор?
Ответ
Возможно, нет. Закон предусматривает освобождение для сайтов телеканалов, радиоканалов, информагентств, а также для сетевых изданий с государственным или муниципальным участием либо с определенным тиражом. Проверьте, подпадает ли ваше издание под эти критерии.
Вопрос
Мы — агентство, мы только организуем промоушн, но не размещаем баннеры сами. Мы плательщики?
Ответ
Да, если вы получаете доход за посреднические услуги по организации рекламы. Ваш доход от этой деятельности (агентское вознаграждение) будет облагаться сбором в размере тех же 3 %.
Соблюдение сроков и правил уплаты рекламного сбора позволит избежать штрафов и претензий со стороны контролирующих органов. При возникновении вопросов обращайтесь в техподдержку ЕРИР или консультируйтесь с юристами, которые специализируются на рекламном законодательстве.
Полезные инструменты
Используйте материалы КонсультантПлюс, чтобы разобраться в точечных вопросах по теме. Если у вас нет доступа к системе, возьмите наш — он действует два дня бесплатно.
Какая информация относится к рекламе в целях уплаты рекламного сбора Готовое решение: Какие требования установлены к размещению рекламы в сети Интернет
