Реклама в интернете. Какие требования нужно выполнять

Любой бизнес использует рекламу в интернете. Но следует помнить, что закон устанавливает к рекламе определенные требования. Нарушите их ‒ заплатите штраф до 500 000 рублей. Что это за требования и как их соблюдать ‒ рассказали в статье.

Что является рекламой в интернете

Реклама в интернете – это информация, распространенная с использованием сети Интернет, в любой форме и с использованием любых средств. Она адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Понятие рекламы дает п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Пример рекламы на сайте kinopoisk.ru показали на скриншоте.

Что не является рекламой

Не является рекламой информация, которая не подпадает под действие ФЗ «О рекламе» (п. 2 ст. 2 ФЗ «О рекламе»), а именно:

1) политическая реклама;

2) информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным;

3) справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) информация о товаре, его изготовителе, импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;

8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Пример. Такое объявление с сайта Авито, как на скриншоте ниже, не реклама

Что нельзя рекламировать в интернете

В интернете нельзя рекламировать то, что нельзя рекламировать в принципе. Перечень запрещенных объектов рекламы достаточно объемный, он содержится в ст. 7 ФЗ «О рекламе». Например, нельзя рекламировать табачные изделия, взрывчатые вещества, медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Есть запреты, которые касаются именно рекламы в интернете:

• реклама алкогольной продукции (п. 8 ч. 2 ст. 21 ФЗ «О рекламе»);
• реклама основанных на риске игр, пари, осуществляемых организаторами азартных игр в букмекерских конторах, и средств индивидуализации организаторов азартных игр в букмекерских конторах, тотализаторах допускается только на определенных сайтах;
• реклама, адресованная потребителям в РФ, на информационных ресурсах иностранных лиц, ведущих деятельность в сети Интернет на территории РФ, при наличии соответствующего запрета Роскомнадзора, информация о котором включена в перечень иностранных лиц, осуществляющих деятельность в сети Интернет на территории РФ (ч. 10.4 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).

Штрафы за нарушение требований доходят до 500 000 рублей.

Пример. Такую рекламу нельзя размещать в Интернете

УФАС по г. Москве возбудило сразу два дела из-за распространения рекламы алкоголя.

Чем грозит нарушение требований к рекламе

Каким образом размещать рекламу в интернете

Рассылкой ‒ в мессенджерах, на электронную почту ‒ распространять рекламу можно только после того, как получили согласие абонента на получение такой рекламы (ч. 1 ст. 18 ФЗ «О рекламе», п. 4 ст. 2 ФЗ от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», п. 35 ст. 2 ФЗ от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи»).

Именно распространитель рекламы должен доказать, что получатель согласился на получение рекламы. Важно, что такое согласие должно быть выполнено таким образом, чтобы можно было не только однозначно идентифицировать получателя, но и подтвердить его волеизъявление на получение рекламы от конкретного рекламораспространителя. Причем согласие на получение информации справочного характера, например о прогнозе погоды, курсах обмена валют и др., не может быть истолковано как согласие на получение от этого лица рекламы (п. 15 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58).

Пример. Форма согласия

В КонсультантПлюс есть образец договора на размещение рекламы в интернете.

Как размещать в интернете социальную рекламу

Социальной рекламой является информация, направленная на достижение благотворительных и других общественно-полезных целей. Также обеспечение интересов государства. Она адресована неопределенному кругу лиц и распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (п. 11 ст. 3 Закона «О рекламе»).

Социальная реклама в интернете должна содержать пометку «Социальная реклама» и указание на рекламодателя социальной рекламы и сайт, где содержится информация о рекламодателе (ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе»).

Пример социальной рекламы смотрите на скриншоте.

У рекламодателей есть еще и дополнительные обязанности. Они должны выполняться, если (ч. 3.13 ст. 10 Закона «О рекламе»):

• распространяется реклама, направленная на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ, на принадлежащих им информационных ресурсах;
• доступ к их информационным ресурсам (сайтам, страницам сайтов и пр.) в течение суток составляет более 100 000 пользователей, находящихся на территории РФ.

В этих случаях распространители рекламы дополнительно обязаны (ч. 3.13 ст. 10 Закона «О рекламе»):

• направлять в АНО «Институт развития интернета» сведения об объемах, способах, формах и средствах распространения рекламы на принадлежащих им информационных ресурсах для формирования прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в интернете и прогнозные значения объемов распространения социальной рекламы в интернете. Требования к этим сведениям, срокам и порядку их предоставления утверждены Приказом Минцифры России от 06.09.2021 № 924;
• бесплатно распространять на принадлежащих им информационных ресурсах социальную рекламу, предоставляемую оператором социальной рекламы на основании заключенного с ним договора. Такую рекламу нужно распространять в пределах объема, установленного ч. 3 ст. 10 ФЗ «О рекламе».