Запуск цифровых продуктов: когда подключать маркетинг | Светлана Берегулина
В этом выпуске вместе со Светланой Берегулиной, маркетологом с 20-летним стажем, обсуждаем, что важно знать руководству компании, прежде чем задуматься о запуске собственного продукта. С чего начать путь на рынке, как донести до клиента ценность и причем тут руководитель.
Про команду
Почему недостаточно нанять команду маркетологов для успешного старта, а важна вовлеченность того, кто придумал продукт. Кто в команде отвечает за формулирование ценности, а кто должен стать лицом продукта
Про маркетинг
В какой момент подключать маркетинг, чтобы не слить бюджет на продвижение. Какие «узкие места» есть у современных маркетологов
Про контент и нейросети
Нужно ли компании активно работать с соцсетями и видео-контентом в сегменте B2B. Как нейронные сети уже меняют правила игры в маркетинге
Про метрики
Как понять, что с продуктом что-то пошло не так. Какие метрики важны для руководителя
Книга Светланы «Системный IT-маркетинг: от ценности до коммуникации»
Спикер
Светлана Берегулина
12 лет руководила маркетингом Битрикс. Опыт в маркетинге — более 20 лет. Работала в VK, бизнес-школе Сколково, а также в inSales (входит в экосистему Сбер)
Кому будет полезно
Руководителям компаний
Чтобы понять важность личного участия в создании и продвижении продукта
Маркетологам
Чтобы разобраться в тонкостях современного рынка и избежать ошибок
Продакт-менеджерам
Чтобы научиться правильно определять ценность продукта и эффективно взаимодействовать с командой
Предпринимателям
Чтобы грамотно планировать запуск нового бизнеса и распределять ресурсы
